Artigo do Especialista



Como medir o impacto da notícia na era digital


Geração de dados para gestão de PR num cenário de crise do jornalismo

e influência das redes sociais na disseminação das informações.


Por: Claudio Luiz Bruno, jornalista e head of media analysis da Cortex.

Artigo do Especialista nº 1. Rio de Janeiro. Fevereiro/2019

Palavras-chave: monitoramento de mídia; mensuração de notícia; user-generated content; dados na comunicação; impacto da informação


Você vai ler sobre:


  • A dinâmica do mercado de análise de mídia no Brasil
  • If it doesn’t spread, it’s dead, a era do user generated-content
  • A mensuração do público atingido e as idiossincrasias de cada rede
  • A curva de impacto da notícia


Resumo: A era digital mudou a forma de consumo da informação e impôs

aos profissionais de comunicação o desafio de criar metodologias ágeis para

acompanhar essas mudanças.


Hoje, além de métricas para mensurar o impacto da informação nas mídias, é preciso compreender ainda o fenômeno do user-generated content, onde os conteúdos ganham um novo valor a partir do seu potencial de disseminação nas redes sociais.


Introdução


A utilização de dados para sustentar estratégias de comunicação tem deixado

de ser uma macrotendência e, cada vez mais, está se tornando uma ferramenta

obrigatória para os gestores de relações públicas tomarem decisões mais assertivas

e compreenderem o resultado de suas ações para o negócio.


O caminho para transformar números crus em insights não é simples, mas é

uma tarefa necessária. Dados precisam ser organizados para virar informação, compreendidos para gerar conhecimento e, assim, tornarem-se base para a realização de um estratégia efetiva, alinhada aos objetivos da organização.


Antes de iniciar esta jornada, porém, a primeira pergunta que o comunicador tem de

fazer é: como tangibilizar em dados algo tão subjetivo como a comunicação?

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