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Introdução à comunicação baseada em dados

 

 

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Sobre o curso

Os dados estão provocando uma revolução sem precedentes na comunicação empresarial. Hoje, profissionais da área têm o desafio de gerir a reputação das marcas num mundo extremamente volátil, incerto, complexo e ambíguo.

Não por acaso, 87% dos executivos de relações públicas acreditam que, em cinco anos, esse termo não será mais suficiente para descrever seu trabalho.

Diante desse contexto, espera-se cada vez mais dos profissionais de comunicação que sejam analíticos e orientados para resultados. Analytics, Big Data e ciência de dados deixaram de ser uma tendência. São, agora, fatores determinantes para o sucesso de quem atua nesse mercado.

O curso de Introdução à Comunicação Baseada em Dados vai apresentar os principais fundamentos da comunicação corporativa data driven, explorando como profissionais de relações públicas e jornalistas podem tirar valor do analytics e tornar seu trabalho ainda mais relevante nas organizações.

Objetivo

  • Compreender os fundamentos do RP baseado em dados
  • Compreender o contexto da área de RP na era dos dados e seus desafios e oportunidades
  • Compreender quais análises básicas realizar para mensurar e comprovar o trabalho de RP

Para quem é recomendado

O curso de introdução à comunicação baseada em dados é recomendado para lideranças e profissionais que trabalham com assessoria de imprensa e relações com a mídia nas áreas de comunicação corporativa.

Método e ferramentas

O curso é composto de vídeo-aulas gravadas e materiais complementares

Carga horária: 2 horas

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Instrutor do curso

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Cláudio Bruno
Evangelista de dados na Cortex

Jornalista de formação, especializado em ciência de dados. Tem trabalhado com mensuração e análise de mídia para estratégia de comunicação desde 2006. Ocupou cargo de coordenador em análise de mídia na CDN e foi diretor da .Map, do Grupo In Press. Hoje, tem o desafio de ser Evangelista na Cortex Intelligence, usando inteligência de dados - ciência de dados e Big Data - para ajudar executivos na tomada de decisões. Atende atualmente grandes clientes, como FCA, SulAmérica, Instituto Ayrton Senna, Grupo Boticário, Grupo CPFL, Grupo CCR, entre outros. 

Ementa

Módulo 1

Dados e comunicação institucional

Consumo de informação na era dos dados

Qual o papel do RP hoje?

Como mensurar o trabalho de RP


Módulo 2

Framework de Dados e Reputação

Agendamento temático

Influenciadores

Frequência de exposição

Gestão da reputação

Inbound PR


Módulo 3

Inteligência de comunicação

Highlights e Insights (parte 1)

Highlights e Insights (parte 2)

Comunicando com dados

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